中欧体育(zoty)|行业观察：魏则西事件持续发酵 医药广告上央视或成新标杆

全媒体对医药广告十分脆弱的大环境下，医药品牌还能与央视联姻解释企业知道牛!沸沸扬扬的魏则西事件用意味着2天的时间就在把医疗商业广告推上漩涡中心，百度了事即上的竞价排名和部分医药机构网站的自吹自擂误导了无数个魏则西，随着全民声援的巨浪叛来，该事件持续烘烤，趁此机会百度被唾骂，然后莆田系被鸡个精光，继而引起多家主流媒体的割肉逃到，可见魏则西事件无论是对医疗行业还是对权威媒体的冲击早已产生了连锁反应，医药广告这个敏感词再度被推向了风口浪尖的新高度。笔者仔细观察，仅有从主流媒体对于医药广告的态度就能伴随整个医疗行业将面对一次十分坦率的大整顿。趁此机会百度内部爆出要大力审查医疗资质，紧接着堪称国内第二大搜索引擎的360公司即公开发表声明将不会对医疗商业推展一刀切式的清理，虽然被网友诟病，沦为并不高明的演技派，但也显然使得部分正规化医药品牌的广告主们争相躺在枪。在互联网如此繁盛的今天，网络媒体的传播沦为每一个医药品牌的形象输入窗口，如今却要开动这扇窗，医疗行业的广告主在感叹之余，被迫考虑到很快改向传统媒介的投入。

于是乎，央视作为国内最权威、影响力仅次于的电视媒体，毫无疑问沦为了医药品牌选用的主战场，但受到魏则西事件的影响，据说央视内部对于医药类广告的审查力度目前十分苛刻，正如央视广告部某员工大笑称之为：医药广告想要上央视?这个意味著不是花钱的事了，根正苗红还得有实力才讫!虽是一句玩笑话却道出了一个行业的兴亡浮沉，道出了医药广告理应的监管之道。最少在短期内，能否上央视或将沦为医药企业突显品牌基因与实力的新标杆。据理解，国内医药企业仍然以登岸央视为荣，尽管当前央视对广告片的审查还包括广告画面、广告语、企业资质、产品资质等45项将近700条标准及约束条件，还是无法挡住医药企业上央视的决意，笔者找到，近几天里依然有不少医药广告在央视投入，其中首当其冲的品牌居然是向来高调的雷允上药业，昨日央视一套早间新闻八点半的《朝闻天下》节目后的第一则贴片广告乃是其中成药保健产品健延龄的广告，处在这样一个脆弱高峰期，雷允上自由选择了逆袭，不恐审查而雄霸整个医药界，真为堪称霸气十足。笔者因此还尤其查询了这家声称有300年历史的中医药企业，若从雷大生弃儒从医(即公园1715年)算数起，显然早已300年历史了。

这样显然，雷允上品牌 百年老字号和六神丸的中国非物质文化遗产等国家级荣誉也就顺理成章了，不该雷允上底气如此之脚，就连在此次央视闪亮登场的中成药新品健延龄也是大有来头。根据健延龄产品负责人讲解，该产品只不过远比新产品，而是民国时期京城名医施今墨老先生的组方，早在1987年就被国家卫生部证书为【国字】一号抗衰老保健类药品。此次健延龄广告代表雷允上逆势登岸央视才是体现出雷允上中成药对疗效上的自信心。

魏则西事件引发了社会的轩然大波，但我们在惋惜生命的同时，也看见了未来医药行业的规范之路，看见了未来医药广告的监管之方。就当前环境来看，国内的医药行业，紧邻政府监察和商家自律是过于的，媒体在引领消费者的层面也应当撑起重任，尤其是像央视，百度等极具影响力的媒体，对待刊登医药广告必需极为谨慎，辨别流程严苛审查，只给确实为民服务的医药企业盘查，对消费者起着准确的导向起到。期望在旋即的将来，登岸央视的医药企业，或将沦为一道新的安全性消费确保。

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